经过了波澜不惊的“618”之后,家电行业也交出了2021年半年度成绩单。7月22日,由家电行业权威大数据公司奥维云网和家电行业第一垂直门户中国家电网共同发起的《内卷与破局——2021年半年度中国家电市场趋势总结直播》就今年半年度的整体形势做了盘点。
奥维云网总裁郭梅德和中国家电网总编吕盛华一致认为,家电行业现阶段已经进入了周期性拐点,市场进入了限量阶段,近几年如何破局将成为企业首要考虑的问题。预计2021年国内零售市场走势前高后低,下半年市场普遍增长压力较大。
目前,家电行业下半年还需要重点关注以下几点:
1、市场环境变化:制造业扩张趋势放缓,下半年经济压力初现;
2、用户需求变化:新的主力消费群体变更,也将带来新的生活方式和新需求;
3、渠道变化:互联网流量红利接近饱和,企业需深度运营私域流量用户;布局海外市场也将是盈利增长的重要途径。
深度运营用户、高端化、从销售产品向销售解决方案转型、布局扩展海外市场将成为破局的关键,下半年虽是压力前行,但仍有希望打出“逆风盘”。